Este es un ejemplo de un artículo del blog. This is an example of a WordPress post, you could edit this to put information about yourself or your site so readers know where you are coming from. You can create as many posts as you like in order to share with your readers what is on your mind.

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Cuando empiezas como novato total en internet, una de las cosas que te sorprende es saber cómo se puede ganar dinero en ete mundo digital.

Puedes tener la idea de crear una tienda online, o un blog donde mostrarte como experto, o una plataforma para vender un servicio, elijas lo que elijas necesitas una estrategia para conseguir clientes.

Si haces como yo donde no tienes mucha idea a la hora de crear un blog y sobre todo de montar un negocio, lo peor que puedes hacer es empezar por el dinero, porque será la antesala del fracaso.

El camino inteligente es experimentar y probar todo lo que se te ocurra porque así te validarás a ti mismo y harás un camino  de prueba-fracaso donde encontrarás tu esencia que te permitirá atraer aquellas condiciones para saber a quien ayudar y todo esto se transformará en dinero.

Aún así hay pasos que son esenciales para crear un buen contexto para nuestro éxito personal, y este se basa en encontrar las palabras clave adecuadas (keywords). Para ello vamos a usar varias herramientas, que vas a ver a continuación.

Esto en el mundo offline es un estudio de mercado puro y duro. Así que este artículo te va a mostrar todo lo que tienes que saber para desarrollar un estudio de palabras clave adecuado.

Tipos de keyword

En este artículo voy a usar indistintamente palabras clave y keywords, ya que keywords se utiliza muchas veces para denominar a las palabras claves en el mundo del marketing, y al final la verás tantas veces en textos en inglés y español que te pasará como a mi y utilizarás las dos sin darte cuenta.

Cuando hablamos de keywords uno de los primeros puntos básicos es que no todas son iguales, y además no todas tienen la misma fuerza, por lo que tendremos en cuenta algunas diferencias.

La primera clasificación que vamos a hacer serán en estos tres tipos:

• Keyword popular: Como siempre estos ingleses le ponen nombre a todo, y en este caso la han llamado Head Keyword. Este tipo de palabras por lo general suelen ser de una sola palabra o de dos, pero son muy populares. Por ejemplo, twitter sería una de ellas, y otras podrían ser: forex, ganar dinero, seguros, marketing, …
• Keyword short tail: Estas son palabras de cola corta, que en inglés las denominan Body Keyword. Suelen ser dos palabras, aunque pueden existir más palabras y no son tan populares como las primeras. Algunas que utilizamos en blog son: Negocios online, marketing online, blog wordpress.
• Keyword long tail: Estas son de las que hablamos a menudo, las palabras de larga cola. Estas palabras clave son más de tres palabras y suelen tener muchas menos búsquedas que las dos primeras, pero tienen como ventaja que hay muchísimas más que las dos primeras: Ejemplo: Facebook para empresas gratis.

Cómo puedes ver en la imagen, el volumen de búsqueda de cada tipo de palabra va de mayor a menor, y la diferencia puede ser muy grande.

Para que te hagas una idea las keywords long tail manejan el 70% de las búsquedas, mientras que el resto se lo reparten los otros tipos de palabras.

Así que para el título de tu artículo y el posicionamiento, utilizar una long tail es una buena estrategia a largo plazo.

Además si combinas esta long tail en una serie de artículos entonces crearás una retención con el lector en tu blog.

Esta explicación del tipo de palabra clave que tienes que utilizar la vas a ver explicada en el 90% de los blogs sobre SEO y marketing online, pero no te están contando toda la historia.

Ya has visto los tres tipos de palabras claves que existen, pero la verdadera pregunta que tienes que hacerte no es utilizar las palabras clave long tail, sino ¿Cuáles son las palabras clave long tail que me interesan?

Al tratar de responder a esta pregunta llegamos a otra reflexión muy importante para nuestro negocio, que es:

¿Cuál es la intención de búsqueda del usuario cuando teclea esta palabra clave en Google?

Y por supuesto no podía faltar la pregunta:

¿Cuál es la emoción asociada a esta palabra clave?

Resolviendo estas preguntas y sabiendo generar un buen mensaje con el contenido que creemos, tendremos muchas papeletas para la receta del éxito.

Por lo tanto, nuestro objetivo es utilizar keywords long tail, y estas vamos a organizarlas según la intención de las preguntas anteriores. De esta manera podremos relacionar el contenido que generemos con la intencionalidad de la persona que visita nuestra web.

A primera vista puede parecer muy confuso, por lo que te voy a poner un ejemplo para que entiendas los pasos que sigue un visitante.

Pepe busca en la web «coches graciosos» y se pasa una tarde en internet riéndose de coches que ve, y hasta en algún momento comparte lo que ve con sus amigos en Facebook.

Juan quiere comprar un coche. Su presupuesto es de aproximadamente 10.000€ y empieza a investigar las posibilidades que tiene con ese dinero. Así que teclea en Google «el mejor coche para un presupuesto de 10.000€». En el caso de que no tuviera límite de presupuesto podría buscar «el mejor coche de 2015», o «el mejor coche de mercedes». Los resultados que obtendría serían de páginas de recomendaciones de la búsqueda que hubiera hecho. Supongamos que después de leer varios artículos se decanta por las marcas, skoda, toyota y renault.

Una vez que ha hecho esta primera búsqueda de los coches y sus modelos (con esa palabra clave), ahora se concentra en estos tres modelos, por lo que la siguiente consulta más probable serían búsqueda de opiniones tales como «Opinión Skoda Modelo ABC», «Análisis Toyota XYZ», «evaluación Renault JDK».

Después de leer las críticas y las evaluaciones de estas marcas y los modelos de coche que existen, elije entre aquellos que mejor relación calidad/precio ha percibido.

En este punto, Juan mejora la búsqueda que ha hecho anteriormente con «Evaluación de conducción del Skoda ABC», «Prueba de conducción Renault JDK», o «Mantenimiento Toyota XYZ», por lo que ahora su intención de compra está más cerca de ejecutarla que las otras búsquedas anteriores, y una vez que lee todo lo que ha buscado, reflexionando sobre ello, buscará en Google el mejor precio sobre el Renault JDK.

Por último, lo que le quedaría a Juan es comprar el coche, por lo que se pasaría por un concesionario con la decisión tomada y haría las gestiones de compra del coche. Juan y pepe han tenido dos intenciones distintas, y Juan ha ido afinando sus búsquedas para filtrar lo que le interesaba y así poder tomar la mejor decisión de compra.

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Con cada consulta de búsqueda, Juan va acercándose paso a paso a la decisión de compra. Siempre ten en cuenta que en cada punto de la escalera de ventas debo hacerme la siguiente pregunta ¿En qué tipo de palabras clave me debo enfocar?.

No hay palabra clave buena o mala en la selección de keywords, todo depende de qué información, producto o servicio de tu sitio web tienes la intención de promocionar.

Siempre que definas la escalera de ventas y trates des entender el tipo de palabras clave que están buscando para el tipo de contenido que estás ofreciendo en tu página web, entonces estarás apuntando adecuadamente.

Te voy a poner un ejemplo de palabras que indican intención del lector:

• Comprar, Comprar Ahora, implica una intención de urgencia, de que necesito algo. Es justo el escalón antes de realizar la acción de comprar. Las palabras que son verbos de acción son muy interesantes porque nos definen algo que quiere el usuario. Son la antesala de la acción y en breve se van a realizar. Así que en este caso de manera inminente vamos a tener una compra.
• Producto, el usuario está buscando información sobre un producto específico por lo que sabe que quiere y solo necesita un poco de información para decidirse. Si van asociadas a una emoción de deseo, entonces están en la antesala de la compra.
• Informativo, cómo hacer …, la mejor manera de …, este tipo de palabras clave son información interesante que el usuario está buscando para entrar en la fase de pre compra del producto.
• Información en general, esta es la gran mayoría de información en internet donde el usuario esparce su tiempo sin rumbo fijo. Este tipo de palabras es el anzuelo para darle información al lector que haga que nos posicione como experto.

Los algoritmos y las LSI

LSI viene del inglés y significa Latent Semantic Indexing (en españool Indexación Semántica Latente), es decir, son palabras clave relacionadas unas con otras.

Los algoritmos intentan crear una significado semántico y asocian estos significados semánticos creando keywords LSI.

Este juego de palabras entre las keywords es importante porque las palabras clave que buscas, más la combinación del resto que la rodean hacen que el algoritmo de Google entienda a que se refiere tu contenido.

Ten presente que el 90% de palabras clave se refiere a simple y pura información, de la cual podrás obtener algún beneficio si sabes enfocarlo bien, pero realmente nos interesa el 10% que si se refiere a alguna acción o algo que desea la persona.

Algo importante a tener en consideración es que los algoritmos no entienden de análisis de frases, solo entienden de palabras relacionadas y sinónimos. Estos significa que si decimos:

Instagram es divertido, aquí instagram es el sujeto y el núcleo.

Pero si decimos:

Los filtros de instragram son divertidos, entonces filtros es el núcleo del sujeto e instagram ha pasado a ser un complemento del núcleo.

Como el núcleo ha variado, los algoritmos que interpretan las frases y relacionan las palabras clave, en muchos casos consideran que «filtros de instragram» no tiene relación directa con «instagram«, y por lo tanto no te la muestre como palabra clave relacionada.

Por eso cuando buscas palabras clave las herramientas nos filtran palabras clave que nos interesan y además nuestro cerebro solo piensa en aquella información que usa, por lo que es posible que se te escapen palabras clave sin ni siquiera darte cuenta.

Así que recuerda que los algoritmos trabajan con matemáticas y sintaxis por lo que a quien le toca pensar lo que está viendo es a ti, e interpretarlo.

Snippets

Estos no son muñecos ni dibujos animados, es información que te pone Google antes de las búsquedas para tratar de resolver la duda que tienen.

Esto también es una trampa ya que en la mayoría de los casos Google resuelve la duda que tiene el usuario, y este no pasa a los resultados de búsqueda, por lo que puede que estés bien situado con tu palabra clave, pero apenas obtendrás visitas y por lo tanto clientes.

Así cuando busques palabras clave ten presente que es lo que está mostrando Google, porque a priori puede parecer que es una buena palabra clave y luego resultar no ser tan buena.

Si quieres posicionarte en palabras clave que tienen spnippets, o los tratas de aprovechar de alguna manera, como el SEO local, o como opinión personal te recomiendo que ignores estas palabras clave ya que te resultará complicado posicionarte.

Las 3 mejores herramientas para encontrar Keywords

Con estas herramientas vamos a ver como buscar keywords de cola corta, de cola larga, y aquellos que producen una intención en el usuario, para poder crear artículos que se posicionarán fácilmente en google por la poca competencia que tengan.

Con palabras clave de mucha competencia nuestro artículo será más complicado de posicionar y tendremos que trabajar más cosas además que el contenido.

1. Google Keyword Planner

Esta es la herramienta básica para buscar palabras clave, ya que es la que usa Google para hacer la publicidad con Adwords. Principalmente está pensada para los que hace publicidad en el buscador, pero aún así nos va a servir para encontrar aquellas keywords que nos interesen.

Los datos que nos proporciona esta herramienta son el volumen de búsqueda mensual, y la competición en adwords, además de lo que se paga de media por esa palabra clave. Tenemos algunos filtros extra, pero que solo los usarás en caso de hacer un uso intensivo de ella.

Recuerda que Adwords es un algoritmo y es muy probable que no te muestre todas las palabras clave relacionadas, o si somos mal pensados Google no te quiere mostrar todas las keywords intencionalmente.

Para acceder al planificador de palabras clave, tenemos que hacer clic en este enlace y usar nuestra cuenta de Google.

Uno de los problemas que tiene es que actualmente da un promedio de búsquedas, cuando tendría que dar valores exactos. Esto es debido a que Google quiso limitar la herramienta a todos aquellos que solo la usaban para buscar palabras clave y dejárselas a los que gastaban su dinero en Adwords.

Existe un pequeño truco en el que gastándote entre 1€ y 3€ tendrás acceso durante 1 mes a todos los volúmenes de palabras clave, que es el dato que vas a necesitar.

2. Analytics wikipedia

Supongo que sabrás que la Wikipedia es una de las páginas más visitadas de internet, por lo que esta herramienta nos dirá que páginas de wikipedia ven los usuarios y nos sacará las palabras clave de ahí.

La herramienta es Stats Grok, y solo tenemos que seleccionar el idioma que queremos, podemos seleccionar un mes y luego Go, o TOP.

Obtendremos una lista de páginas de la wikipedia que irán desde las más visitadas a las menos, solo tendremos que copiar estas palabras clave y usarlas según nos interese.

Si hacemos clic en una de las páginas, nos aparecen unos datos que están desfasados. Los últimos son del 2016, así que las palabras clave que saques úsalas con cuidado.

3. Answer The Public

Esta es una herramienta bastante curiosa, porque básicamente seleccionas el país, pones la palabra clave y obtienes una lista de preguntas que se basan en esta palabra clave. Se llama Answer The Public.

Lo que hace es obtener los resultados que sugiere Google y Bing cuando buscamos algo, y nos lo proporciona de una manera sencilla en forma de preguntas. Así conseguimos una visión de las emociones de las personas, ya que al ser en forma de preguntas, estas se convierten en motivaciones e intenciones detrás de cada palabra clave.

Google Suggest es una de las mejores fuentes de información, pero es la más infrautilizada para ideas de contenido, y con esta herramienta la tendrás disponible para crear tu próximo artículo.

Otras herramientas nos ofrecen listas de palabras clave según combinaciones, pero transformando estas palabras clave en forma de preguntas, es un punto de partida mucho más rico para ideas de contenido.

Si eres especialista en un sector, esta herramienta te va a permitir con poco esfuerzo empezar a generar contenido desde el día 1 para atraer a posibles clientes y generar lectores.

Conclusiones

Hacer un estudio de mercado en internet, no es solamente buscar palabras clave, esto es solo el inicio para empezar tu estrategia.

Con esto espero que puedas organizar tus ideas y saber por donde quieres empezar.

Las opciones en internet son enormes y tener claro unos pocos pasos iniciales te ayudarán a que no te pierdas entre toda esta maraña.

¿Qué estrategia sigues para crear contenido en tu web?